令和3年10⽉28⽇（⽊）、全国屈指の⽶どころ・福島県が、新たな美味しさを追求して開発したブランド⽶「福､笑い」が本格デビューいたします。
”⽇本⼀の⽶をつくりたい”という想いのもと開発された「福､笑い」は、GAP認証を取得した登録農家だけが栽培することができる特別なお⽶です。
福島県の豊かな⾃然、⽣産者の技術、⽶づくりへのこだわり、開発者の情熱。14年かけてたどりついた「かおり、あまみ、ふくよかさ」は、作り⼿も、⾷べ⼿も笑顔にする美味しさです。

今回のポップアップストアでは、そんな「福､笑い」の新米を限定販売（2kg袋入り米と300gキューブ米）するほか、特別メニューが楽しめる”福､笑い食堂”、日本を代表するグラフィックデザイナー・イラストレーターの寄藤文平氏によるパッケージや10月28日に公開されるTVCMとその作画展なども実施いたします。⽶どころ・福島県の想いをのせた新ブランド⽶「福､笑い」の魅⼒を、存分にご体感ください。

【”⽇本⼀を目指す” 福島県新ブランド⽶「福､笑い」デビュー記念フェア』】

• 開催日：2021年10月28日（木）～31日（日）
• 時間：11時00分～19時00分 （※2021年10月28日（木）のみ14時00分～19時00分）
• 場所：「MuSuBu」東京都港区白金台4-9-19　HAPPO-EN URBAN SQUARE 1階＆2階
• 主催：福島県

【３つの注目コンテンツ】

1. 【物販】売り切れ御免！「福､笑い」新米の限定販売（2kg袋入り米と300gキューブ米）
2. 【展⽰】グラフィックデザイナー・イラストレーター寄藤文平氏による「福､笑い」パッケージ・TVCMオリジナル作画展
3. 【カフェ】「福､笑い」の美味しさを実感！”福､笑い⾷堂”
4. 【体験】”福”を呼ぶオリジナルだるまの絵付けを体験しよう！（有料）

• １．【物販】売り切れ御免！「福､笑い」の限定販売

物販ブースでは、「福､笑い」新⽶の限定販売を⾏います。福島県内や首都圏などの限られた店舗でのみ販売を予定している「福､笑い」新米の貴重な限定販売となります。他にも、「福､笑い」と合わせてお召し上がりいただきたい福島県産の名産品を販売。ご⾃宅でもぜひ「福､笑い」の美味しさ、世界観をご堪能ください。

◆ “福”を当てよう！「福､笑い」抽選⼤会
店内の物販ブースにて「福､笑い」２kgをご購⼊、もしくはカフェスペースにて「プレミアム福島⽜御膳」「福､笑い新⽶のお供御膳セット」をお召し上がりいただいた⽅は、「福､笑い」抽選⼤会にご参加いただけます。「福､笑い」ギフトセットや化粧箱入りキューブ米（300g2個入）、「福､笑い」オリジナル茶碗ほかオリジナルグッズなどが当たる、ハズレなしの抽選⼤会です。

• ２．【展⽰】「福､笑い」パッケージ・TVCM作画展

店内では、イラストレーター寄藤文平氏による「福､笑い」のパッケージや、10月28日のデビューとともに公開されるTVCMとその作画展も開催し、「福､笑い」が思い描くブランドの世界観を存分にご覧いただきます。他にも、「福､笑い」の世界観に⼊り込んだようなフォトスポットなども設置するなど、多数のコンテンツをご⽤意しております。

◆ 〈来場者特典〉「福､笑い」おむすび無料プレゼント（おひとり様１個）
会期中毎日、先着100名様に「福､笑い」のおむすびを無料でプレゼントいたします。また、「福､笑い」おむすびは販売も行いますので、ご来場の際は、まずは「福､笑い」の美味しさをお確かめください。

◆ “福”を撮る「福､笑い」フォトスポット
⽇本を代表するグラフィックデザイナー・イラストレーターの寄藤⽂平⽒がデザインを⼿掛けた、「福､笑い」のパッケージイラストを使⽤したフォトスポットが店内に登場いたします。「福､笑い」デビュー記念フェアへのご来場記念として、ぜひ撮影をお愉しみください。

• ３．【カフェ】「福､笑い」の美味しさを実感！”福､笑い⾷堂”

店内のカフェスペースでは、「福､笑い」を使⽤したイベント限定の特別メニューをご提供いたします。「福､笑い」本来の美味しさを存分に味わっていただくため、「福､笑い」はシンプルに⽩⽶のままお届け。福島県の⾷材とともに、「福､笑い」の「かおり、あまみ、ふくよかさ」を、ぜひ、ご堪能ください。

● プレミアム福島⽜御膳〈￥2,000(税込) 〉※1日15食限定販売

プレミアム福島⽜御膳　※写真はイメージです

● 福､笑い ⽩⽶のお供御膳セット〈￥1,000(税込) 〉

福、笑い ⽩⽶のお供御膳セット　※写真はイメージです

● 福、カフェセット〈￥650(税込) 〉

福、カフェセット　※写真はイメージです

• ４．【体験】”福”を呼ぶオリジナルだるまの絵付けを体験しよう！

「福､笑い」の名前にちなみ、”福”を呼ぶ縁起物として、「オリジナルだるまの絵付け体験」（有料）を開催いたします。福島県⽩河市にて、約300年前から地元の⽅々に愛され続けている「⽩河だるま総本舗」様の”⽩河だるま”を使⽤して、⾃分だけのオリジナルだるまを描きましょう！10月29日（金）から、店内には、「福､笑い」のパッケージイラストを施した特⼤だるまも登場いたします。

• 八芳園について

八芳園は、昭和18年の創業以来、豊かな自然環境づくりと、食生活への奉仕を通して、社会に貢献する総合イベントプロデュース企業です。「日本のお客様には心のふるさとを。海外のお客様には日本の文化を。」を理念に掲げ、「OMOTENASHIを世界へ」をミッションとして、MICE、結婚式をはじめとした、宴会・レストランなどの企画運営を展開、都心にありながらも江戸時代から続く約1万坪の由緒ある庭園を維持し、お客様へ至福の時を提供しています。
東京2020大会においては、ホストタウンアピール実行委員会に参画し、イベント及びフードプロデュースを担当いたしました。

• 八芳園公式ホームページ：http://www.happo-en.com/
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