「栃木市の隠れた魅力」の発信方法を学び、ふるさと納税に。イーストタイムズ、栃木市、JTBとともに住民参加型の「ローカル魅力発掘発信ワークショップ」開催！

by ensen-gourmet · 公開 2021年5月20日 · 更新済み 2021年5月20日

合同会社イーストタイムズと株式会社JTBは、2021年6月から7月にかけ、栃木市とともに「栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ」を開催します。本プロジェクトは栃木市が主催し、JTBが共催、イーストタイムズが講師と運営を手掛けるもので、地元高校生から、シニア層まで市民に広く参加を呼びかけ、ローカルの情報発信の専門家から、ローカルの魅力発掘・発信方法を学び、住民自らの手で地元の魅力を見出し、ふるさと納税の返礼品につなげていくという取り組みです。

この取組みは、「その土地を“ふるさと”と想う人をつくる」ことを目標に、地方創生に取り組む自治体と地元の方々が一体となって、地域の魅力を発掘・発信し、ふるさと納税につなげる「ローカル魅力発掘発信プロジェクト」の一環です。このプロジェクトは、2020年9月の宮城県気仙沼市から始まり、栃木県栃木市で５回目の開催となります。発掘された魅力は、JTBが運営するふるさと納税サイト「ふるぽ」に掲載されます。

「栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ」詳細はこちら
https://furu-po.com/spage.php?nm=project_tochigi01

「栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ」概要

「栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ」は、栃木市の魅力を市民自らが発掘を行い、住んでいる地域の魅力を再認識し、地域の魅力を感動と共に「伝わる表現で」発信することで読み手の共感を生み、関係人口拡大に繋げることを目的に開催されます。本プロジェクトは栃木市が主催し、JTBが共催、イーストタイムズが講師と運営を手掛けるもので、地元高校生から、シニア層まで市民に広く参加を呼びかけます。

講師を務めるのは、ローカルの情報発信の専門家である合同会社イーストタイムズ代表の中野宏一。ワークショップは以下の４つのSTEPを踏み、２ヵ月の間に合計２回開催されます。

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STEP.1 「学ぶ」　第１回ワークショップ（6月19日）
地域の魅力の発掘発信方法を学びます

STEP.2 「発掘」　第１回から第２回までの間
外部の人が知らない「魅力」を、街を歩いて「発掘」します。

STEP.3 「発信」　第２回ワークショップ（7月17日）
発掘してきた「魅力」から一緒に「魅力発信レポート」（ハツレポ）を仕上げます。

STEP.4 　「ふるさと納税へ」　第２回以後
「ハツレポ」はJTBふるさと納税サイト「ふるぽ」にて掲載され、一部はふるさと納税の返礼品として全国に発信されます。
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講師について

主講師：合同会社イーストタイムズ代表社員CEO 中野宏一
東京の全国紙編集部で3年間校閲業務に従事した後、ITベンチャー企業に入社。SNSや「拡散」の専門家として2013年参院選Twitter1,800万件「世論」分析など民間企業、マスメディア、政治に対して分析・助言を行う。2015年イーストタイムズ創業、代表に。Yahoo!系ニュース媒体でも記者として数百万人に読まれるヒット記事を連発。岩手県滝沢市「情報発信STUDY」の講師や、Facebook Japan主催中小ビジネス向けセミナー with 横手・湯沢・大仙・仙北の講師を務めるなど、企業や地域の関係性構築に関する事業を行っている。

「その土地を、ふるさとと想う人をつくる〜ローカル魅力発掘発信プロジェクト」とは

「その土地を“ふるさと”と想う人をつくる〜ローカル魅力発掘発信プロジェクト」は、その土地に暮らす人々と、JTBふるさと開発事業部と、合同会社イーストタイムズが自治体とともに、その地域固有の多くの魅力的な人・モノ・場所・体験を全国に発信する取り組みです。

ローカル魅力発掘発信プロジェクト：https://furu-po.com/spage.php?nm=project_local

JTBは、「旅の数だけふるさとが増えていく。ふるさと納税で旅に出よう」をコンセプトに、全国にある自治体の魅力をふるさと納税サイト「ふるぽ」を通じて発信する事業を行っています。

ふるぽ：https://furu-po.com/

本ワークショップの運営と講師を務める合同会社イーストタイムズは、2015年、東日本大震災の復興途上にあった仙台で、震災報道と地域報道を行うため、元新聞記者らが立ち上げた会社です。2020年より地域の住民らが地元愛を爆発させるニュースサイト「ローカリティ！」を開設して、地域の住民が作るニュースネットワークを構築しました。

合同会社イーストタイムズ：https://www.the-east.jp/
ローカリティ！：https://thelocality.net/

本プロジェクトでは、地域住民から発信された魅力を発信するレポートである「ハツレポ」を元に、ふるさと納税の返礼品への登録や、返礼品の紹介レポートとして掲載され、開催地域が増えるごとに着実に増えています。
また、「ローカル魅力発掘発信プロジェクト」は、この実現したい世界に共感する協力企業・団体を募っており、「Rethink（視点を変えて考えること）」をキーワードに、様々な社会課題と向きあう「Rethink PROJECT」も協力しています。

Rethink PROJECT：https://rethink-pjt.jp/

4自治体でのべ178名が参加。住民しか知らない地域の魅力がふるさと納税の返礼品に

2020年9月から始まった、当プロジェクト。2021年5月までの間に、宮城県気仙沼市、秋田県大仙市、秋田県秋田市、岩手県奥州市の4自治体でワークショップを開催してきました。参加者数は累計178名にのぼり、発掘された魅力を発信するレポートである「ハツレポ」もふるさと納税ポータルサイト「ふるぽ」に多数掲載されています。

3月28日(日)に開催された岩手県奥州市ローカル魅力発掘発信ワークショップの様子